Puma: el envase es el "branding"

Hace ya unos años que Puma está tratando de diferenciarse de otras marcas deportivas (como Nike, Adidas, Reebook, etc.) a través del desarrollo de políticas de RSC en materia medioambiental. La sustitución de las tradicionales cajas por bolsas para sus zapatillas deportivas es el último paso en este sentido, dado en colaboración con el prestigioso diseñador Yves Behar, de Fuseproject. Puma afirma que las nuevas bolsas supondrán una reducción del 25% en emisiones de carbono, gasto de energía, agua y desperdicios varios. Como más de uno ya ha señalado, es probable que la producción de zapatillas deportivas tenga un mayor impacto que el de las cajas que las contienen para su venta. Sin embargo, el impacto mediático y el posicionamiento que se busca es claro. Cuando menos, resultan originales, ¿no?