Limitaciones de los regalos (de empresa)

En esta entrevista, el economista Joel Waldfogel, autor de "Scroogenomics: Stop Buying Gifts", explica la lógica que debe presidir la compra de regalos. Su recomendación: efectuar regalos sólo a aquellas personas cuyos gustos conocemos. A todos los demás: tarjetas regalo de compra o tarjetas regalo de caridad. En el mundo de la empresa, los programas corporativos del regalo son todavía minoritarios. Sin más criterio, se sigue recurriendo a las ideas o intuición del ejecutivo/a/secretario/a de turno. Y es una pena, porque además de producir satisfacción en el receptor, el regalo corporativo también debería ayudar a transmitir la imagen de la empresa y, en consecuencia, ser coherente con su política de comunicación. Por todo ello, las observaciones de Joel Waldfogel me parecen de perfecta aplicación al mundo empresarial.